TikTok erfreut sich seit dem Launch in seiner heutigen Form 2018 an einem sprunghaften Wachstum. 2021 meldete das Unternehmen eine Milliarde aktive monatliche Nutzer, und gegen Ende 2022 wird erwartet, dass die Plattform noch vor Jahresende 1,8 Milliarden App-Downloads erreicht.
Wenig überraschend belegt TikTok dank seiner witzigen und schnell konsumierbaren Inhalte den ersten Platz unter den bei der Generation Z beliebtesten Marken – einer Generation im Alter von 9 bis 25 Jahren. Trotz Bedenken hinsichtlich der nationalen Sicherheit, dem Schutz persönlicher Daten von US-Bürgern sowie möglicher psychischer Belastungen für Jugendliche und junge Menschen wächst der Einfluss von TikTok weiter.
Zudem wurde kürzlich berichtet, dass das Unternehmen bei den Werbeeinnahmen mit Meta, Snap und Google konkurriert. Das Potenzial für Künstler ist also vielversprechend: Mit einem konstanten Upload-Rhythmus und einem Verständnis für die Funktionsweise von TikTok können visuelle Künstler nicht nur eine Fangemeinde aufbauen, sondern auch Menschen erreichen, die noch gar nicht wussten, dass sie sich für dein Nischenthema interessieren.
Wie können Künstler von TikTok profitieren?
Die Kurzvideos von Künstlern, die ihre Kunst und ihren kreativen Prozess zeigen, erreichen Millionen von Aufrufen. Fast alles auf TikTok bekommt Millionen von Views und findet sein Publikum. Die Künstler-Community auf der Plattform ist riesig und offen für alle Altersgruppen. Künstler nutzen die Plattform, um ihre Kunst und ihr Handwerk zu präsentieren und über Livestreams und Kommentare mit ihren Followern zu interagieren.
Wir bei Sketchar haben letzten Januar begonnen, TikTok zu nutzen, um unsere Zeichen-App zu bewerben. Ohne nennenswertes Marketingbudget haben wir in weniger als einem Jahr eine Million Menschen erreicht. Zum Zeitpunkt, an dem dieser Artikel geschrieben wird, liegt unsere Followerzahl bereits bei 1,3 Millionen!
Obi-Wan Kenobi 🪐 mit der Sketchar-App 💎 #art #ObiWanKenobi #ObiWanKenobiart #ObiWanKenobiportrait #starwars #starwarsart #darthvader #babyyoda #fypart #drawing #painting #augmentedrealityart #EwanMcGregor #EwanMcGregorart
Wir haben gelernt, dass TikTok neue Follower auf Instagram generiert. Bevor wir mit TikTok-Inhalten angefangen haben, hatten wir etwa 4.000 Follower auf Instagram. Nach nur einem Monat TikTok-Content erreichten wir 28.000 auf Instagram und 90.000 auf TikTok. Das entspricht einer Konversionsrate von etwa 30 %.
Außerdem ist die Vielfalt der Inhalte auf TikTok genauso groß wie auf YouTube, nur dass Creator auf TikTok mit der Herausforderung konfrontiert sind, kurze Clips zu erstellen. Die meisten Videos sind 15 Sekunden lang, die längsten 60 Sekunden. Das kurze Videoformat senkt die Einstiegshürde für die Content-Erstellung und ermöglicht es einer ganzen Reihe von Creators, erfolgreich zu sein, die auf YouTube oder Instagram nicht durchstarten würden. Das kurze Format verlangt zudem, dass die Videos unterhaltsam sind und den Zuschauer von der ersten Sekunde an fesseln.
Wenn du also ein Künstler bist und darüber nachdenkst, TikTok zu nutzen, um dein Publikum aufzubauen und deine Kunst zu bewerben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt anzufangen.
Wo fängst du an?
Unten findest du ein paar praktische Tipps und Erkenntnisse, die uns auf dem Weg zu 1 Million Followern auf TikTok geholfen haben.
Strukturiere deinen Content
Es ist wichtig zu verstehen, was ein gutes Video auf TikTok ausmacht. Schau dir zum Einstieg die erfolgreichsten TikTok-Videos bekannter visueller Künstler an. Du wirst merken, dass viele Videos kurz sind, 10 bis 15 Sekunden lang. Deine größte Herausforderung besteht also darin, dein Video so zu schneiden, dass es den Zuschauer sofort packt.
In unserem Fall nutzen wir zur Bewerbung unserer AR-Zeichen-App diese Videostruktur:
- 1–3 Sekunden – Vorschau des Endergebnisses.
- 3–9 Sekunden – Zeichenprozess mit AR.
- 9–11 Sekunden – Zoom-Aufnahmen des Zeichenprozesses ohne AR.
- 12–15 Sekunden – Endergebnis.
Der Rapper, der alle Klischees bricht. #Drawing ein Porträt des talentierten @lil nas x #LilNasX #LilNasXart #LilNasXdrawing #fanart #paint #art #artforyou #painting #lgbt
Nutze Hashtags
Mit TikTok kannst du deinen Videos Hashtags hinzufügen, was die Auffindbarkeit durch Nutzer verbessert – der nächste Schritt, um aus TikTok-Followern langfristige Fans zu machen. Das Engagement der Fans ist am höchsten, wenn Creator Hashtags verwenden. Achte darauf, Hashtags zu wählen, die zu deiner Nische passen. Für Künstler sind zum Beispiel #drawing bekannt und weniger bekannt, aber trotzdem nützlich, #howtodraw.
Versuche außerdem, Hashtags in verschiedenen Sprachen zu verwenden, um eine größere Reichweite zu erzielen.
Regelmäßiger Upload-Rhythmus
Wenn du einen konstanten Upload-Rhythmus einhältst, erreichst du wahrscheinlich mehr von deinem gewünschten Publikum und möglicherweise auch ein neues Publikum, das deine Arbeit sonst nicht entdeckt hätte. Die optimale Upload-Frequenz kann je nach Nische variieren, aber es ist wichtig, regelmäßig zu posten, um deine Follower bei der Stange zu halten.
In unserem Fall haben wir außerdem festgestellt, dass die beste Uploadzeit dann ist, wenn nicht alle Länder gerade schlafen: 15–17 Uhr Moskau, 6–8 Uhr Los Angeles, 10–11 Uhr New York, 21–22 Uhr Shenzhen und 23 Uhr Seoul.
Nutze angesagte Sounds
Angesagte Sounds können deiner TikTok-Präsenz enorm helfen, wenn du sie richtig einsetzt. Es hat sich gezeigt, dass Trend-Sounds die Wiedergabedauer erhöhen. Noch wichtiger ist jedoch, dass Trend-Sounds auch mehr Menschen zu deinem Video bringen und dir potenzielle Möglichkeiten bieten, mehr von deinem gewünschten Publikum und möglicherweise ein völlig neues Publikum zu erreichen.
Hier kommt wieder die Kombination aus Performance und Langform-Video ins Spiel. Trend-Sounds erhöhen deine Wiedergabedauer und erreichen neue Menschen, die deine Arbeit sonst nicht entdeckt hätten.
Ist TikTok die Kunstplattform der nächsten Generation?
TikTok ist eine einzigartige Plattform, die Künstlern eine besondere Chance bietet, Zielgruppen zu erreichen, zu denen sie normalerweise keinen Zugang hätten. Zum Beispiel eröffnen Museen und Kunstgalerien eigene TikTok-Konten und machen Kunst so einem jüngeren Publikum zugänglich, das die Plattform dominiert.
Natürlich basiert TikTok auf Trends und Hype. Es gibt bestimmte Inhalte, die der Algorithmus zum jeweiligen Zeitpunkt bevorzugt, um die Nutzer zufrieden und engagiert zu halten, und manche Hashtags bringen mehr Gleichgesinnte zu deinem Content. Als Creator auf TikTok kannst du dir das zunutze machen. Mit der richtigen Strategie und der optimalen Nutzung von Hashtags – einem der Hauptfaktoren für den Algorithmus – ist es möglich, über Nacht viral zu gehen. Das sollte aber die kreative Entwicklung deines Contents nicht bremsen, denn ältere Videos wirken noch lange nach, und das ist enorm nützlich. Alte Beiträge können nach einiger Zeit in neuen Ländern vorgeschlagen werden und zusätzliche Views bekommen, obwohl der Trend längst vorbei ist.
Dank der Zugänglichkeit von TikTok werden Künstler dazu ermutigt, Trends zu jagen und selbst welche zu setzen. Die Plattform kann als Sprungbrett dienen, um deine Kunst entdecken zu lassen und Popularität zu erreichen, die weit über die App hinausgeht.
Wenn du ein Künstler bist, der lernen und wachsen möchte, lade dir Sketchar herunter (iOS oder Android) und folge uns auf TikTok!
▋
