틱톡은 2018년 현재의 형태로 출시된 이후 폭발적인 성장을 거듭해왔습니다. 2021년 회사 측은 월간 활성 사용자 10억 명을 돌파했다고 발표했고, 2022년이 끝나갈 무렵에는 앱 다운로드 수가 18억 건에 이를 것으로 예상되고 있습니다.
재미있고 빠르게 소비할 수 있는 콘텐츠 덕분에, 틱톡은 9세부터 25세까지를 아우르는 Z세대가 가장 선호하는 브랜드 1위를 차지하고 있습니다. 국가 안보와 미국인 개인정보 보호에 대한 우려, 그리고 청소년과 젊은 세대에게 미칠 수 있는 정신 건강 문제에 대한 우려에도 불구하고, 틱톡의 영향력은 지금도 계속 커지고 있습니다.
게다가 최근 보도에 따르면 틱톡은 광고 수익 면에서 메타, 스냅, 구글과 어깨를 나란히 하고 있다고 합니다. 그만큼 아티스트에게도 가능성이 큽니다. 꾸준한 업로드 일정과 틱톡의 작동 방식을 제대로 이해한다면, 시각 예술가는 팔로워를 늘리는 것은 물론, 자신이 그런 분야에 관심이 있는지조차 몰랐던 사람들에게까지 다가갈 수 있습니다.
아티스트가 틱톡으로 얻을 수 있는 것은?
아티스트가 자신의 작품과 창작 과정을 보여주는 짧은 영상들은 수백만 조회수를 기록하고 있습니다. 틱톡에서는 거의 모든 콘텐츠가 수백만 조회수를 기록하며 자신만의 시청자층을 찾아갑니다. 그리고 이 플랫폼의 아티스트 커뮤니티는 규모가 크고 모든 연령대를 아우릅니다. 아티스트들은 이 플랫폼을 통해 자신의 작품과 기술을 선보이고, 라이브 스트리밍과 댓글을 통해 팔로워와 소통합니다.
저희 Sketchar는 지난 1월부터 드로잉 애플리케이션 홍보를 위해 틱톡을 사용하기 시작했습니다. 마케팅 비용을 거의 들이지 않고도 1년이 채 되지 않아 100만 명에 달하는 시청자에게 다가갈 수 있었습니다. 이 글을 쓰고 있는 현재, 저희 팔로워 수는 130만 명에 달합니다!
Sketchar 앱💎으로 그린 오비완 케노비 🪐 #art #ObiWanKenobi #ObiWanKenobiart #ObiWanKenobiportrait #starwars #starwarsart #darthvader #babyyoda #fypart #drawing #painting #augmentedrealityart #EwanMcGregor #EwanMcGregorart
저희는 틱톡이 인스타그램에서도 새로운 팔로워를 불러온다는 사실을 알게 되었습니다. 틱톡 콘텐츠를 시작하기 전, 저희 인스타그램 팔로워는 약 4천 명이었습니다. 틱톡에 콘텐츠를 업로드한 지 한 달 만에 인스타그램 팔로워는 2만 8천 명, 틱톡 팔로워는 9만 명에 도달했습니다. 대략 30%의 전환율인 셈입니다.
또한 틱톡 콘텐츠의 다양성은 유튜브 못지않게 넓지만, 틱톡 크리에이터에게는 짧은 클립을 만들어야 한다는 과제가 있습니다. 대부분의 영상은 15초 안팎이며, 가장 긴 영상도 60초를 넘지 않습니다. 이런 짧은 영상 형식은 콘텐츠 제작의 진입 장벽을 낮춰, 유튜브나 인스타그램에서는 성공하기 어려웠을 다양한 크리에이터들에게 기회를 열어줍니다. 동시에 이 짧은 형식은 시작부터 시청자의 시선을 사로잡는 재미있는 영상을 요구합니다.
그러니 틱톡을 통해 시청자를 늘리고 작품을 홍보하려는 아티스트라면, 지금이 바로 시작할 때입니다.
어디서부터 시작해야 할까?
아래는 저희가 틱톡 팔로워 100만 명을 달성하는 데 도움이 되었던 실용적인 가이드라인과 인사이트입니다.
콘텐츠 구성하기
틱톡에서 어떤 영상이 좋은 영상인지 이해하는 것이 중요합니다. 우선 인기 있는 시각 예술가들의 상위 틱톡 영상들을 살펴보세요. 많은 영상들이 10~15초 정도로 짧다는 것을 알 수 있을 겁니다. 따라서 가장 큰 과제는 시청자를 즉시 사로잡을 수 있도록 영상을 편집하는 것입니다.
저희의 경우, AR 드로잉 앱을 홍보하기 위해 다음과 같은 영상 구조를 사용합니다.
- 1~3초 – 최종 결과물 미리보기
- 3~9초 – AR을 활용한 드로잉 과정
- 9~11초 – AR 없이 클로즈업한 드로잉 과정
- 12~15초 – 최종 결과물
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해시태그 활용하기
틱톡은 영상에 해시태그를 추가할 수 있게 해주는데, 이는 사용자 발견을 돕는 기능으로, 틱톡 팔로워를 장기적인 팬으로 전환하는 다음 단계입니다. 크리에이터가 해시태그를 사용할 때 팬 참여도가 가장 높게 나타납니다. 자신의 분야에 맞는 구체적인 해시태그를 선택하는 것이 중요합니다. 아티스트라면 잘 알려진 #drawing 외에도, 덜 알려졌지만 여전히 유용한 #howtodraw 같은 해시태그가 있습니다.
또한 더 넓은 도달 범위를 위해 여러 언어로 된 해시태그를 사용해보세요.
꾸준한 업로드 일정 유지하기
일정한 업로드 스케줄을 지키면, 원하는 시청자층은 물론 그렇지 않았다면 발견하지 못했을 새로운 시청자층에게까지 다가갈 가능성이 높아집니다. 최적의 업로드 빈도는 분야에 따라 다를 수 있지만, 팔로워의 관심을 계속 붙잡아두려면 꾸준히 게시하는 것이 중요합니다.
또한 저희의 경우, 여러 국가에서 사람들이 깨어 있는 시간대에 업로드하는 것이 가장 효과적이라는 것을 알게 되었습니다. 모스크바 기준 오후 35시, 로스앤젤레스 기준 오전 68시, 뉴욕 기준 오전 1011시, 선전 기준 오후 910시, 서울 기준 오후 11시입니다.
트렌딩 사운드 활용하기
트렌딩 사운드를 제대로 활용하면 틱톡에서의 존재감을 크게 높일 수 있습니다. 트렌딩 사운드는 시청 시간을 늘리는 것으로 나타났습니다. 하지만 더 중요한 것은, 트렌딩 사운드가 더 많은 사람들을 여러분의 영상으로 이끌어, 원하는 시청자층은 물론 완전히 새로운 시청자층에게까지 다가갈 잠재적 기회를 제공한다는 점입니다.
여기서 다시 퍼포먼스와 롱폼 영상의 조합이 중요한 역할을 합니다. 트렌딩 사운드는 시청 시간을 늘리고, 그렇지 않았다면 발견하지 못했을 새로운 사람들에게 여러분의 작품을 알려줄 것입니다.
틱톡은 차세대 예술 플랫폼이 될 수 있을까?
틱톡은 아티스트들이 평소라면 접근하기 어려웠을 시청자층에게 다가갈 수 있는 독특한 기회를 제공하는 플랫폼입니다. 예를 들어, 박물관과 미술관들이 틱톡 계정을 만들어, 이 플랫폼을 주도하는 젊은 세대에게 예술을 더 가깝게 다가가게 하고 있습니다.
물론 틱톡은 트렌드와 화제성을 중심으로 돌아가는 플랫폼입니다. 사용자를 만족시키고 계속 붙잡아두기 위해 알고리즘이 특정 시기에 특정 콘텐츠를 선호하기도 하고, 어떤 해시태그는 비슷한 관심사를 가진 사람들을 더 많이 끌어들이기도 합니다. 틱톡 크리에이터라면 이런 특성을 활용할 수 있습니다. 알고리즘의 주요 요인 중 하나인 해시태그의 효과를 극대화하는 올바른 전략을 활용하면 하룻밤 사이에 화제가 되는 것도 가능합니다. 하지만 그렇다고 콘텐츠의 창의적인 발전을 소홀히 해서는 안 됩니다. 예전에 올린 영상들도 오랫동안 노출될 수 있고, 이는 매우 큰 이점이기 때문입니다. 시간이 지나면 오래된 게시물이 새로운 국가에서 다시 노출되어, 유행이 지났음에도 추가 조회수를 얻는 경우도 있습니다.
틱톡의 접근성 덕분에 아티스트들은 트렌드를 쫓고 만들어가도록 자연스럽게 유도됩니다. 이 플랫폼은 여러분의 작품을 발견시키고, 앱을 넘어선 인기로 이어지게 하는 발판이 될 수 있습니다.
배우고 성장할 방법을 찾고 있는 아티스트라면, Sketchar를 다운로드하고 (iOS 또는 Android) 틱톡에서 저희를 팔로우해보세요!
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