TikTok, 2018'de bugünkü haliyle piyasaya çıkışından bu yana baş döndürücü bir büyüme yaşıyor. 2021'de şirket bir milyar aktif aylık kullanıcısı olduğunu açıkladı ve 2022'nin sonuna yaklaşırken platformun yıl bitmeden 1,8 milyar uygulama indirmesine ulaşması bekleniyor.
Eğlenceli ve hızlıca tüketilebilen içeriği sayesinde TikTok'un, 9-25 yaş aralığını kapsayan Z kuşağı tarafından en çok tercih edilen markalar arasında ilk sırada yer alması şaşırtıcı değil. Ulusal güvenlik ve Amerikalıların kişisel verilerinin güvenliğine dair endişelere, ayrıca uygulamanın gençler ve genç yetişkinler üzerinde yaratabileceği zihinsel sağlık zararlarına rağmen, TikTok şimdilik etkisini artırmaya devam ediyor.
Üstelik, yakın zamanda şirketin reklam gelirlerinde Meta, Snap ve Google ile rekabet ettiği haberi de geldi. Yani sanatçılar için potansiyel oldukça umut verici: düzenli bir yükleme takvimi ve TikTok'un işleyişine dair sağlam bir anlayışla, görsel sanatçılar sadece bir takipçi kitlesi oluşturmakla kalmayıp, ilgi alanınız olan niş konuya ilgi duyduklarını henüz keşfetmemiş insanlara da ulaşabilir.
Sanatçılar TikTok'tan Nasıl Faydalanabilir?
Sanatçıların sanatlarını ve yaratıcı süreçlerini sergilediği kısa videolar milyonlarca izlenme topluyor. TikTok'ta neredeyse her şey milyonlarca izlenme alıyor ve kendi izleyicisini buluyor. Platformdaki sanatçı topluluğu ise devasa ve her yaştan insanı kapsıyor. Sanatçılar platformu, sanatlarını ve zanaatlarını sergilemek, canlı yayınlar ve yorumlar aracılığıyla takipçileriyle etkileşim kurmak için kullanıyor.
Biz Sketchar olarak geçen ocak ayında çizim uygulamamızı tanıtmak için TikTok kullanmaya başladık. Pazarlamaya neredeyse hiç para harcamadan, bir yıldan kısa sürede 1 milyon kişilik bir kitleye ulaştık. Bu yazıyı yazdığımız sırada takipçi sayımız 1,3 milyona ulaşmış durumda!
Obi-Wan Kenobi 🪐 Sketchar uygulamasıyla 💎 #art #ObiWanKenobi #ObiWanKenobiart #ObiWanKenobiportrait #starwars #starwarsart #darthvader #babyyoda #fypart #drawing #painting #augmentedrealityart #EwanMcGregor #EwanMcGregorart
TikTok'un Instagram'da yeni takipçiler tetiklediğini öğrendik. TikTok içeriği üretmeye başlamadan önce Instagram'da yaklaşık 4 bin takipçimiz vardı. TikTok'ta sadece bir ay içerik yükledikten sonra Instagram'da 28 bine, TikTok'ta ise 90 bine ulaştık. Bu yaklaşık %30'luk bir dönüşüm oranı demek.
Bunun yanında, TikTok'taki içerik çeşitliliği YouTube kadar geniş, tek fark TikTok'ta içerik üreticilerinin kısa klipler oluşturma zorluğuyla uğraşması. Videoların çoğu 15 saniye, en uzunları ise 60 saniye. Kısa video formatı içerik üretiminin önündeki engeli düşürüyor ve YouTube veya Instagram'da başarılı olamayacak birçok içerik üreticisinin de öne çıkmasını mümkün kılıyor. Kısa format aynı zamanda videoların eğlenceli olmasını ve izleyiciyi daha en baştan yakalamasını gerektiriyor.
Dolayısıyla, kitlenizi büyütmek ve sanatınızı tanıtmak için TikTok'u bir platform olarak kullanmayı düşünen bir sanatçıysanız, başlama zamanı şimdi.
Nereden Başlamalı?
Aşağıda, TikTok'ta 1 milyon takipçiye ulaşma yolumuzda bize yardımcı olan bazı pratik ipuçları ve gözlemler bulacaksınız.
İçeriğinizi Yapılandırın
TikTok'ta iyi bir videoyu neyin oluşturduğunu anlamak önemli. Başlangıç olarak, popüler görsel sanatçıların en çok izlenen TikTok videolarına bir göz atın. Videoların çoğunun kısa, 10-15 saniye uzunluğunda olduğunu fark edeceksiniz. Dolayısıyla en büyük zorluğunuz, videonuzu izleyiciyi anında yakalayacak şekilde kurgulamak.
Bizim durumumuzda, AR çizim uygulamamızı tanıtmak için şu video yapısını kullanıyoruz:
- 1-3 saniye – Nihai sonucun önizlemesi.
- 3-9 saniye – AR kullanılarak çizim süreci.
- 9-11 saniye – AR olmadan çizim sürecinin yakın çekimleri.
- 12-15 saniye – Nihai sonuç.
Tüm klişeleri yıkan rapçi. Yetenekli @lil nas x'in #Drawing bir portresi #LilNasX #LilNasXart #LilNasXdrawing #fanart #paint #art #artforyou #painting #lgbt
Hashtag Kullanın
TikTok, videolarınıza hashtag eklemenize izin veriyor, bu da kullanıcı keşfine yardımcı oluyor; TikTok'taki takipçileri uzun vadeli hayranlara dönüştürmenin bir sonraki adımı da bu. İçerik üreticileri hashtag kullandığında hayran etkileşimi en yüksek seviyede oluyor. Nişinize özgü hashtag'ler seçmeye özen gösterin. Sanatçılar için iyi bilinen birkaç örnek #drawing ve daha az bilinen ama yine de faydalı #howtodraw.
Ayrıca, daha geniş bir kitleye ulaşmak için farklı dillerde hashtag kullanmayı deneyin.
Düzenli Yükleme Takvimi
Düzenli bir yükleme takvimi izlerseniz, hedeflediğiniz kitlenin daha büyük bir kısmına ve belki de başka türlü işinizi keşfetmeyecek yeni bir kitleye ulaşmanız muhtemel. Optimal yükleme sıklığı nişinize göre değişebilse de, takipçilerinizin ilgisini canlı tutmak için düzenli paylaşım yapmak önemli.
Bizim durumumuzda ise en iyi yükleme zamanının, tüm ülkelerin henüz uyumadığı saatler olduğunu gördük: Moskova saatiyle 15.00-17.00, Los Angeles saatiyle 06.00-08.00, New York saatiyle 10.00-11.00, Shenzhen saatiyle 21.00-22.00 ve Seul saatiyle 23.00.
Trend Sesleri Kullanın
Doğru kullanıldığında trend sesler, TikTok varlığınız için büyük bir avantaj olabilir. Trend seslerin izlenme süresini artırdığı gösterilmiştir. Ancak daha da önemlisi, trend sesler videonuza daha fazla kişi getirir ve hedeflediğiniz kitlenin daha büyük bir bölümüne, hatta belki tamamen yeni bir kitleye ulaşmanız için potansiyel fırsatlar sunar.
Burada performans ve uzun soluklu video kombinasyonu yeniden devreye giriyor. Trend sesler izlenme sürenizi artıracak ve işinizi başka türlü keşfetmeyecek yeni insanlara ulaşmanızı sağlayacaktır.
TikTok Yeni Nesil Bir Sanat Platformu mu?
TikTok, sanatçılara normalde erişemeyecekleri kitlelere ulaşma fırsatı sunan eşsiz bir platform. Örneğin, müzeler ve sanat galerileri TikTok hesapları oluşturuyor ve bu şekilde sanatı, platforma hükmeden genç kitleler için erişilebilir kılıyor.
Elbette, TikTok trendler ve heyecan üzerine kurulu. Algoritmanın, kullanıcıları memnun ve etkileşimde tutmak için yayınlandığı sırada belirli içerikleri öne çıkardığı doğru ve bazı hashtag'ler içeriğinize benzer düşünen insanları çekiyor. TikTok'ta bir içerik üreticisi olarak bundan faydalanabilirsiniz. Doğru stratejiyle, algoritmanın en önemli faktörlerinden biri olan hashtag'lerin etkisini en üst düzeye çıkararak bir gecede viral olmak mümkün. Ancak bu, içeriğinizin yaratıcı gelişimini engellememeli, çünkü eski öne çıkan videoların kuyruğu uzun süre etkili kalıyor ve bu son derece faydalı. Trend sona ermiş olsa bile eski gönderiler bir süre sonra yeni ülkelerde öne çıkabilir ve ekstra izlenme kazanabilir.
TikTok'un erişilebilirliği sayesinde sanatçılar trendleri takip etmeye ve yaratmaya teşvik ediliyor. Platform, sanatınızın keşfedilmesi için bir basamak taşı olabilir ve uygulamanın ötesinde bir popülerliğe yol açabilir.
Öğrenmek ve gelişmek için bir yol arayan bir sanatçıysanız, Sketchar'ı indirin (iOS veya Android) ve bizi TikTok'ta takip edin!
▋
