TikTok connaît une croissance fulgurante depuis son lancement sous sa forme actuelle en 2018. En 2021, l'entreprise a annoncé compter un milliard d'utilisateurs actifs mensuels, et alors que 2022 touche à sa fin, on estime que la plateforme atteindra 1,8 milliard de téléchargements d'application avant la fin de l'année.
Sans surprise, grâce à son contenu drôle et rapide à consommer, TikTok occupe la première place parmi les marques préférées de la génération Z, une génération qui couvre la tranche d'âge de 9 à 25 ans. Pour l'instant, malgré les inquiétudes concernant la sécurité nationale et la protection des données personnelles des Américains, ainsi que les risques pour la santé mentale que l'application pourrait représenter pour les adolescents et les jeunes, TikTok continue de gagner en influence.
De plus, il a été récemment rapporté que l'entreprise rivalise avec Meta, Snap et Google en matière de revenus publicitaires. Le potentiel pour les artistes est donc prometteur : avec un rythme de publication régulier et une bonne compréhension du fonctionnement interne de TikTok, les artistes visuels peuvent non seulement se constituer une communauté, mais aussi toucher des personnes qui n'auraient peut-être jamais découvert leur intérêt pour votre thématique.
Comment les artistes peuvent-ils tirer parti de TikTok ?
Les vidéos courtes d'artistes montrant leur art et leur processus créatif cumulent des millions de vues. Presque tout sur TikTok atteint des millions de vues et trouve son public. Et la communauté artistique sur la plateforme est immense et rassemble toutes les générations. Les artistes utilisent la plateforme pour présenter leur art et leur savoir-faire, et interagissent avec leurs abonnés via des lives et des commentaires.
Chez Sketchar, nous avons commencé à utiliser TikTok pour promouvoir notre application de dessin en janvier dernier. Sans quasiment rien dépenser en marketing, nous avons atteint une audience d'un million de personnes en moins d'un an. Actuellement, au moment où j'écris cet article, le nombre de nos abonnés s'élève à 1,3 million !
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Nous avons découvert que TikTok génère de nouveaux abonnés sur Instagram. Avant de commencer à publier du contenu sur TikTok, nous avions environ 4 000 abonnés sur Instagram. Après seulement un mois de publications sur TikTok, nous avons atteint 28 000 abonnés sur Instagram et 90 000 sur TikTok. Cela représente un taux de conversion d'environ 30 %.
Par ailleurs, la diversité de contenu sur TikTok est aussi large que sur YouTube, à ceci près que les créateurs doivent relever le défi de produire des clips courts. La plupart des vidéos durent 15 secondes, et les plus longues 60 secondes. Ce format court abaisse la barrière à l'entrée pour la création de contenu, ce qui permet à toute une gamme de créateurs qui n'auraient pas percé sur YouTube ou Instagram de trouver leur public. Ce format court exige aussi que les vidéos soient divertissantes et accrochent le spectateur dès les premières secondes.
Ainsi, si vous êtes un artiste qui envisage d'utiliser TikTok pour développer votre audience et promouvoir votre art, c'est le moment de vous lancer.
Par où commencer ?
Voici quelques conseils pratiques et observations qui nous ont aidés à atteindre le million d'abonnés sur TikTok.
Structurez votre contenu
Il est important de comprendre ce qui fait une bonne vidéo sur TikTok. Pour commencer, jetez un œil aux vidéos TikTok les plus populaires des artistes visuels reconnus. Vous remarquerez que beaucoup de ces vidéos sont courtes, entre 10 et 15 secondes. Votre plus grand défi est donc de monter votre vidéo de manière à accrocher instantanément le spectateur.
Dans notre cas, pour promouvoir notre application de dessin en RA, nous utilisons cette structure de vidéo :
- 1 à 3 secondes – Aperçu du résultat final.
- 3 à 9 secondes – Processus de dessin avec la RA.
- 9 à 11 secondes – Plans rapprochés du processus de dessin sans la RA.
- 12 à 15 secondes – Résultat final.
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Utilisez des hashtags
TikTok vous permet d'ajouter des hashtags à vos vidéos, ce qui facilite la découverte par les utilisateurs, une étape essentielle pour transformer des abonnés TikTok en fans de longue date. L'engagement des fans est en effet plus élevé lorsque les créateurs utilisent des hashtags. Veillez à choisir des hashtags spécifiques à votre niche. Pour les artistes, on trouve des hashtags bien connus comme #drawing et d'autres moins connus mais tout aussi utiles comme #howtodraw.
Essayez également d'utiliser des hashtags dans différentes langues pour élargir votre portée.
Un rythme de publication régulier
Si vous suivez un rythme de publication régulier, vous avez plus de chances de toucher votre audience cible, et peut-être même une nouvelle audience qui n'aurait pas découvert votre travail autrement. Bien que le rythme de publication optimal puisse varier selon votre niche, il est important de publier régulièrement pour maintenir l'engagement de vos abonnés.
Dans notre cas, nous avons constaté que le meilleur moment pour publier est celui où aucun pays ne dort : 15h-17h à Moscou, 6h-8h à Los Angeles, 10h-11h à New York, 21h-22h à Shenzhen et 23h à Séoul.
Utilisez des sons tendance
Les sons tendance peuvent être un atout considérable pour votre présence sur TikTok si vous les utilisez correctement. Il a été démontré qu'ils augmentent le temps de visionnage. Mais surtout, les sons tendance attireront aussi davantage de personnes vers votre vidéo et vous offriront des opportunités de toucher votre audience cible, voire une toute nouvelle audience.
C'est là qu'entre à nouveau en jeu la combinaison entre performance et format long. Les sons tendance augmenteront votre temps de visionnage et vous feront découvrir à des personnes qui n'auraient peut-être jamais trouvé votre travail autrement.
TikTok est-il la plateforme artistique de la nouvelle génération ?
TikTok est une plateforme unique qui offre aux artistes une opportunité inédite de toucher des publics auxquels ils n'auraient normalement pas accès. Par exemple, des musées et galeries d'art créent leurs propres comptes TikTok, rendant ainsi l'art accessible à un public plus jeune qui domine la plateforme.
Bien sûr, TikTok est construit autour des tendances et du buzz. Il existe un certain type de contenu que l'algorithme favorise à un moment donné pour garder les utilisateurs satisfaits et engagés, et certains hashtags attirent vers votre contenu des personnes partageant les mêmes centres d'intérêt. En tant que créateur sur TikTok, vous pouvez en tirer parti. Avec la bonne stratégie, en maximisant l'efficacité des hashtags, l'un des principaux facteurs pris en compte par l'algorithme, il est possible de devenir viral du jour au lendemain. Mais cela ne devrait pas freiner le développement créatif de votre contenu, car les anciennes vidéos mises en avant continuent d'exister longtemps, et c'est extrêmement bénéfique. Les anciennes publications peuvent être mises en avant dans de nouveaux pays après un certain temps et gagner des vues supplémentaires, même une fois la tendance passée.
Grâce à l'accessibilité de TikTok, les artistes sont encouragés à suivre et à créer des tendances. La plateforme peut servir de tremplin pour faire découvrir votre art et mener à une popularité qui dépasse le cadre de l'application.
Si vous êtes un artiste à la recherche d'un moyen d'apprendre et de progresser, téléchargez Sketchar (iOS ou Android) et suivez-nous sur TikTok !
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