TikTok переживает стремительный рост с момента запуска в его нынешнем виде в 2018 году. В 2021 году компания сообщила, что у неё миллиард активных пользователей в месяц, а к концу 2022 года ожидается, что платформа наберёт 1,8 миллиарда загрузок приложения.
Неудивительно, что благодаря забавному и легко усваиваемому контенту TikTok занимает первое место среди брендов, наиболее любимых поколением Z — а это возрастная группа от 9 до 25 лет. Пока что, несмотря на опасения по поводу национальной безопасности и сохранности личных данных американцев, а также вреда для психического здоровья, который приложение может наносить подросткам и молодёжи, влияние TikTok продолжает расти.
Более того, недавно сообщалось, что компания составляет конкуренцию Meta, Snap и Google по доходам от рекламы. Так что перспективы для художников многообещающие: при регулярном графике публикаций и понимании внутренней механики TikTok визуальные художники могут не просто набрать подписчиков, но и достучаться до людей, которые сами не подозревали, что им интересна ваша ниша.
Чем TikTok полезен для художников?
Короткие видео художников, демонстрирующих свои работы и творческий процесс, набирают миллионы просмотров. Практически всё в TikTok набирает миллионы просмотров и находит свою аудиторию. А сообщество художников на платформе огромно и объединяет людей всех возрастов. Художники используют платформу, чтобы показывать своё искусство и мастерство и взаимодействовать с подписчиками через прямые эфиры и комментарии.
Мы в Sketchar начали использовать TikTok для продвижения нашего приложения для рисования в январе прошлого года. Практически ничего не потратив на маркетинг, менее чем за год мы набрали аудиторию в 1 миллион человек. На момент написания этой статьи число наших подписчиков составляет 1,3 миллиона!
Оби-Ван Кеноби 🪐 в приложении Sketchar💎 #art #ObiWanKenobi #ObiWanKenobiart #ObiWanKenobiportrait #starwars #starwarsart #darthvader #babyyoda #fypart #drawing #painting #augmentedrealityart #EwanMcGregor #EwanMcGregorart
Мы выяснили, что TikTok приводит новых подписчиков в Instagram. До того как мы начали делать контент для TikTok, у нас было около 4 тысяч подписчиков в Instagram. Всего через месяц публикаций в TikTok мы достигли 28 тысяч в Instagram и 90 тысяч в TikTok. Это примерно 30% конверсии.
Кроме того, разнообразие контента в TikTok не уступает YouTube, только на TikTok создатели сталкиваются с задачей уместить всё в короткий ролик. Большинство видео длятся 15 секунд, самые длинные — 60 секунд. Короткий формат снижает порог входа для создания контента, открывая дорогу множеству авторов, которые не смогли бы преуспеть на YouTube или в Instagram. Короткий формат также требует, чтобы видео было увлекательным и цепляло зрителя с первых секунд.
Так что если вы художник и подумываете использовать TikTok как платформу для роста аудитории и продвижения своего искусства, начинать нужно прямо сейчас.
С чего начать?
Ниже вы найдёте несколько практических советов и наблюдений, которые помогли нам набрать 1 миллион подписчиков в TikTok.
Структурируйте контент
Важно понимать, что делает видео в TikTok хорошим. Для начала посмотрите топовые видео популярных визуальных художников. Вы заметите, что многие ролики короткие, 10-15 секунд. Значит, ваша главная задача — смонтировать видео так, чтобы оно моментально зацепило зрителя.
В нашем случае для продвижения приложения для рисования в AR мы используем такую структуру видео:
- 1-3 секунды — превью финального результата.
- 3-9 секунд — процесс рисования с использованием AR.
- 9-11 секунд — приближённые кадры процесса рисования без AR.
- 12-15 секунд — финальный результат.
Рэпер, который ломает все стереотипы. #Drawing портрет талантливого @lil nas x #LilNasX #LilNasXart #LilNasXdrawing #fanart #paint #art #artforyou #painting #lgbt
Используйте хэштеги
TikTok позволяет добавлять хэштеги к видео, что помогает пользователям находить ваш контент — это следующий шаг к превращению подписчиков TikTok в постоянных фанатов. Вовлечённость аудитории выше всего, когда авторы используют хэштеги. Обязательно выбирайте хэштеги, специфичные для вашей ниши. Для художников хорошо известен, например, #drawing, а также менее известный, но всё же полезный #howtodraw.
Кроме того, старайтесь использовать хэштеги на разных языках для более широкого охвата.
Регулярный график публикаций
Если вы придерживаетесь регулярного графика публикаций, у вас больше шансов охватить свою целевую аудиторию и, возможно, новую аудиторию, которая иначе не узнала бы о вашей работе. Оптимальная частота публикаций может варьироваться в зависимости от вашей ниши, но важно публиковать контент регулярно, чтобы поддерживать вовлечённость подписчиков.
Также в нашем случае мы выяснили, что лучшее время для публикации — когда не спят все страны сразу: 15:00-17:00 по московскому времени, 6:00-8:00 в Лос-Анджелесе, 10:00-11:00 в Нью-Йорке, 21:00-22:00 в Шэньчжэне и 23:00 в Сеуле.
Используйте трендовые звуки
Трендовые звуки могут стать огромным подспорьем для вашего присутствия в TikTok, если использовать их правильно. Доказано, что трендовые звуки увеличивают время просмотра. Но что ещё важнее, трендовые звуки также привлекут больше людей к вашему видео и дадут возможность охватить как свою целевую аудиторию, так и, возможно, совершенно новую.
Здесь снова вступает в игру сочетание перформанса и полноформатного видео. Трендовые звуки увеличат время просмотра и привлекут новых людей, которые иначе не узнали бы о вашей работе.
Может ли TikTok стать платформой для искусства нового поколения?
TikTok — уникальная платформа, которая даёт художникам уникальную возможность охватить аудиторию, к которой у них обычно нет доступа. Например, музеи и художественные галереи заводят аккаунты в TikTok и таким образом делают искусство доступным для более молодой аудитории, которая правит бал на платформе.
Конечно, TikTok построен на трендах и хайпе. В определённый момент алгоритм отдаёт предпочтение определённому контенту, чтобы удерживать пользователей довольными и вовлечёнными, а некоторые хэштеги приводят к вашему контенту больше единомышленников. Как автор в TikTok вы можете этим воспользоваться. При правильной стратегии, максимально эффективно используя хэштеги — один из главных факторов алгоритма — вполне можно стать вирусным за одну ночь. Но это не должно мешать творческому развитию вашего контента, ведь старые популярные видео остаются актуальными надолго, и это очень выгодно. Старые публикации могут «выстрелить» в новых странах спустя время и набрать дополнительные просмотры, даже когда тренд уже прошёл.
Благодаря доступности TikTok художников поощряют гнаться за трендами и создавать их. Платформа может стать трамплином, чтобы ваше искусство заметили, и привести к популярности за пределами приложения.
Если вы художник и ищете способ учиться и расти, скачайте Sketchar (iOS или Android) и подписывайтесь на нас в TikTok!
▋
