TikTok ha disfrutado de un crecimiento vertiginoso desde su lanzamiento en su forma actual en 2018. En 2021 la compañía reportó que tenía mil millones de usuarios activos mensuales, y ahora que estamos llegando al final de 2022 se espera que la plataforma acumule 1800 millones de descargas de la app antes de que termine el año.
No es de extrañar que, gracias a su contenido divertido y fácil de digerir, TikTok ocupe el primer lugar entre las marcas favoritas de la Generación Z, una generación que abarca desde los 9 hasta los 25 años. Por ahora, a pesar de las preocupaciones sobre la seguridad nacional y la protección de los datos personales de los estadounidenses, así como los posibles daños a la salud mental que la app podría causar en adolescentes y jóvenes, TikTok sigue creciendo en influencia.
Además, recientemente se informó que la compañía está compitiendo con Meta, Snap y Google en ingresos por publicidad. Así que el potencial para los artistas es prometedor: con un calendario de publicaciones constante y un buen entendimiento del funcionamiento interno de TikTok, los artistas visuales no solo pueden construir una comunidad de seguidores, sino también llegar a personas que quizás no sabían que les interesaba tu nicho.
¿Cómo pueden beneficiarse los artistas de TikTok?
Los videos cortos de artistas mostrando su arte y su proceso creativo consiguen millones de vistas. Casi cualquier cosa en TikTok logra millones de vistas y encuentra su público. Y la comunidad de artistas en la plataforma es enorme e incluye a personas de todas las edades. Los artistas usan la plataforma para mostrar su arte y su oficio, e interactúan con sus seguidores a través de transmisiones en vivo y comentarios.
En Sketchar empezamos a usar TikTok para promocionar nuestra aplicación de dibujo en enero del año pasado. Después de invertir prácticamente nada en marketing, alcanzamos una audiencia de 1 millón en menos de un año. Actualmente, al momento de escribir este artículo, ¡el número de nuestros seguidores es de 1,3 millones!
Obi-Wan Kenobi 🪐 con la app Sketchar💎 #art #ObiWanKenobi #ObiWanKenobiart #ObiWanKenobiportrait #starwars #starwarsart #darthvader #babyyoda #fypart #drawing #painting #augmentedrealityart #EwanMcGregor #EwanMcGregorart
Descubrimos que TikTok genera nuevos seguidores en Instagram. Antes de empezar a crear contenido en TikTok, teníamos alrededor de 4 mil seguidores en Instagram. Después de subir contenido a TikTok durante solo un mes, llegamos a 28 mil en Instagram y 90 mil en TikTok. Eso representa aproximadamente una conversión del 30%.
Además, la diversidad de contenido en TikTok es tan amplia como en YouTube, salvo que en TikTok los creadores enfrentan el reto de hacer videos cortos. La mayoría de los videos duran 15 segundos y los más largos llegan a 60 segundos. El formato corto reduce la barrera de entrada para crear contenido, lo que permite que toda una variedad de creadores que no triunfarían en YouTube o Instagram encuentren su lugar. Este formato también exige que los videos sean entretenidos y enganchen al espectador desde el primer segundo.
Así que, si eres un artista pensando en usar TikTok como plataforma para hacer crecer tu audiencia y promocionar tu arte, este es el momento de empezar.
¿Por dónde empezar?
A continuación encontrarás algunas pautas prácticas y aprendizajes que nos ayudaron a llegar al millón de seguidores en TikTok.
Estructura tu contenido
Es importante entender qué hace que un video funcione en TikTok. Para empezar, échale un vistazo a los videos más populares de artistas visuales reconocidos. Notarás que muchos de esos videos son cortos, de 10 a 15 segundos. Por lo tanto, tu mayor desafío es editar tu video de manera que enganche al espectador de inmediato.
En nuestro caso, para promocionar nuestra app de dibujo con RA usamos esta estructura de video:
- 1-3 segundos – Vista previa del resultado final.
- 3-9 segundos – Proceso de dibujo usando RA.
- 9-11 segundos – Tomas con zoom del proceso de dibujo sin RA.
- 12-15 segundos – Resultado final.
El rapero que rompe todos los estereotipos. #Drawing un retrato del talentoso @lil nas x #LilNasX #LilNasXart #LilNasXdrawing #fanart #paint #art #artforyou #painting #lgbt
Usa hashtags
TikTok te permite agregar hashtags a tus videos, lo cual ayuda a que los usuarios te descubran, el siguiente paso para convertir a los seguidores de TikTok en fans a largo plazo. El nivel de interacción de los fans es mayor cuando los creadores usan hashtags. Asegúrate de elegir hashtags específicos de tu nicho. Para artistas, algunos conocidos son #drawing y otros menos conocidos pero igual de útiles como #howtodraw.
Además, intenta usar hashtags en distintos idiomas para llegar a más gente.
Publica con un calendario constante
Si mantienes un calendario de publicaciones constante, es más probable que llegues a más de tu audiencia objetivo y posiblemente a una nueva audiencia que de otra forma no habría descubierto tu trabajo. Aunque la frecuencia óptima de publicación puede variar según tu nicho, es importante publicar con regularidad para mantener el interés de tus seguidores.
Además, en nuestro caso hemos descubierto que el mejor horario para publicar es cuando no todos los países están durmiendo: 3-5 pm en Moscú, 6-8 am en Los Ángeles, 10-11 am en Nueva York, 9-10 pm en Shenzhen, y 11 pm en Seúl.
Usa sonidos en tendencia
Los sonidos en tendencia pueden ser un gran recurso para tu presencia en TikTok si los usas correctamente. Se ha demostrado que aumentan el tiempo de visualización. Pero, lo más importante, también atraen a más personas a tu video y te dan la oportunidad de llegar a más de tu audiencia objetivo y posiblemente a una audiencia completamente nueva.
Aquí es donde vuelve a entrar en juego la combinación de rendimiento y video de formato largo. Los sonidos en tendencia aumentarán tu tiempo de visualización y te ayudarán a llegar a personas que de otra forma no habrían descubierto tu trabajo.
¿Es TikTok la plataforma de arte de nueva generación?
TikTok es una plataforma única que ofrece a los artistas una oportunidad única de llegar a públicos a los que normalmente no tendrían acceso. Por ejemplo, museos y galerías de arte están creando sus propias cuentas de TikTok, y de esta manera hacen que el arte sea accesible para las audiencias más jóvenes que dominan la plataforma.
Por supuesto, TikTok está construido alrededor de las tendencias y el hype. Hay cierto contenido que el algoritmo favorece en el momento de su publicación para mantener a los usuarios contentos y enganchados, y algunos hashtags atraen a más personas afines a tu contenido. Como creador en TikTok, puedes aprovechar esto. Con la estrategia correcta, maximizando la efectividad de los hashtags, que son uno de los factores principales para el algoritmo, es posible volverse viral de la noche a la mañana. Pero eso no debería frenar el desarrollo creativo de tu contenido, ya que la cola de videos destacados antiguos se mantiene activa durante mucho tiempo, y eso es sumamente beneficioso. Las publicaciones antiguas pueden ser destacadas en nuevos países después de un tiempo y ganar vistas extra aunque la tendencia ya haya pasado.
Debido a la accesibilidad de TikTok, se anima a los artistas a perseguir y crear tendencias. La plataforma puede servir como un trampolín para que tu arte sea descubierto y te lleve a la popularidad más allá de la app.
Si eres un artista en busca de una forma de aprender y crecer, descarga Sketchar (iOS o Android) ¡y síguenos en TikTok!
▋
