TikTokは2018年に現在の形でローンチして以来、驚異的な成長を続けています。2021年には月間アクティブユーザー10億人を突破したと発表され、2022年末までにはアプリのダウンロード数が18億件に達すると見込まれています。
面白くてサクッと消費できるコンテンツのおかげで、TikTokは9歳から25歳までの世代であるZ世代に最も人気のあるブランドの中でトップの座を占めています。現時点では、国家安全保障やアメリカ人の個人情報の安全性、さらにはティーンエイジャーや若者への精神的な悪影響への懸念があるにもかかわらず、TikTokの影響力は拡大し続けています。
さらに最近、同社は広告収益でMeta、Snap、Googleに匹敵する勢いだと報じられました。つまり、アーティストにとっての可能性は非常に有望です。継続的な投稿スケジュールとTikTokの仕組みへの理解があれば、ビジュアルアーティストはフォロワーを増やすだけでなく、自分のニッチなテーマに興味があるとまだ気づいていない人々にもリーチできるのです。```````````
アーティストはTikTokからどんな恩恵を受けられるか？
アーティストが自分の作品や制作過程を紹介する短編動画は、何百万回もの再生数を集めています。TikTok上ではほぼどんなコンテンツでも何百万回も再生され、それぞれの視聴者層を見つけています。そしてこのプラットフォーム上のアーティストコミュニティは非常に大規模で、あらゆる年齢層を含んでいます。アーティストたちはこのプラットフォームを使って自分の作品や技術を披露し、ライブ配信やコメントを通じてフォロワーと交流しています。
私たちSketcharは昨年1月から、自社の描画アプリを宣伝するためにTikTokを使い始めました。マーケティングにほとんど費用をかけずに、1年もたたないうちに100万人のオーディエンスに到達しました。この記事を執筆している時点で、フォロワー数はなんと130万人になっています！
オビ＝ワン・ケノービ🪐 Sketcharアプリで描いてみた💎 #art #ObiWanKenobi #ObiWanKenobiart #ObiWanKenobiportrait #starwars #starwarsart #darthvader #babyyoda #fypart #drawing #painting #augmentedrealityart #EwanMcGregor #EwanMcGregorart
私たちが学んだのは、TikTokがInstagramで新しいフォロワーを呼び込むきっかけになるということです。TikTokでのコンテンツ制作を始める前、Instagramのフォロワーは約4,000人でした。TikTokで投稿を始めてわずか1ヶ月後には、Instagramで28,000人、TikTokで90,000人に達しました。つまり、約30%の転換率です。
さらに、TikTok上のコンテンツの多様性はYouTubeと同じくらい幅広いのですが、違うのはクリエイターが短いクリップを作るという課題に取り組んでいる点です。ほとんどの動画は15秒で、長くても60秒です。この短い動画フォーマットはコンテンツ制作のハードルを下げ、YouTubeやInstagramでは成功しなかったであろう幅広いクリエイターたちにチャンスを与えています。また短いフォーマットゆえに、動画は最初から視聴者を惹きつける面白さが求められます。
ですから、もしあなたがアーティストで、TikTokを使ってオーディエンスを増やし、自分の作品を宣伝しようと考えているなら、始めるなら今です。
どこから始めればいいか？
以下では、私たちがTikTokでフォロワー100万人に到達するまでに役立った、実践的なガイドラインと知見をご紹介します。
コンテンツの構成を考える
TikTokで良い動画とは何かを理解することが重要です。まずは人気のビジュアルアーティストのTikTokトップ動画を見てみましょう。多くの動画が10〜15秒程度の短さであることに気づくはずです。つまり、あなたの最大の課題は、視聴者を瞬時に惹きつけられるように動画を編集することです。
私たちの場合、AR描画アプリを宣伝するために以下のような動画構成を使っています。
- 1〜3秒 – 完成イメージのプレビュー
- 3〜9秒 – ARを使った描画プロセス
- 9〜11秒 – ARなしの描画プロセスのズームショット
- 12〜15秒 – 完成した作品
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ハッシュタグを使う
TikTokでは動画にハッシュタグを付けることができ、これがユーザーの発見を助け、TikTokのフォロワーを長期的なファンに変える次のステップとなります。クリエイターがハッシュタグを使うと、ファンエンゲージメントが最も高まります。自分のニッチに特化したハッシュタグを選ぶようにしましょう。アーティスト向けでよく知られているのは#drawingで、それほど知られていないけれど役立つものとしては#howtodrawがあります。
さらに、リーチを広げるために様々な言語のハッシュタグを使ってみるのもおすすめです。
一定の投稿スケジュールを保つ
一定の投稿スケジュールを守れば、想定しているオーディエンスにより多くリーチできるだけでなく、それがなければ見つけてもらえなかったであろう新しいオーディエンスにも出会える可能性が高くなります。最適な投稿頻度はニッチによって異なりますが、フォロワーの関心を維持するためには定期的に投稿することが重要です。
また私たちの経験では、世界のどこかしらが起きている時間帯、つまりモスクワの午後3〜5時、ロサンゼルスの午前6〜8時、ニューヨークの午前10〜11時、深セン（シェンチェン）の午後9〜10時、ソウルの午後11時あたりが、投稿に最適な時間だとわかりました。
トレンドのサウンドを使う
トレンドのサウンドを正しく使えば、TikTokでの存在感を大きく高める武器になります。トレンドのサウンドは視聴時間を伸ばすことが分かっています。しかしそれ以上に重要なのは、トレンドのサウンドによってより多くの人があなたの動画にたどり着き、想定していたオーディエンス、さらにはまったく新しいオーディエンスにリーチできる可能性が生まれるということです。
ここでもまた、パフォーマンスと長尺動画の組み合わせが重要になってきます。トレンドのサウンドは視聴時間を伸ばし、これまであなたの作品を見つけたことのなかった新しい人々にリーチしてくれます。
TikTokは次世代のアートプラットフォームになるのか？
TikTokは独自のプラットフォームであり、アーティストが通常アクセスできないようなオーディエンスにリーチできる、またとない機会を提供しています。例えば、美術館やアートギャラリーもTikTokアカウントを作成しており、このプラットフォームを牛耳る若い世代にもアートを身近なものにしています。
もちろん、TikTokはトレンドと話題性を中心に成り立っています。リリース時点でユーザーを満足させ、エンゲージメントを保つためにアルゴリズムが優遇するコンテンツがあり、一部のハッシュタグは同じ関心を持つ人々をあなたのコンテンツに呼び込みます。TikTokのクリエイターとして、これを活用することができます。アルゴリズムの主要因の一つであるハッシュタグの効果を最大限に引き出す正しい戦略があれば、一夜にしてバズることも可能です。ただし、それがコンテンツの創造的な発展の妨げになってはいけません。というのも、過去にフィーチャーされた動画は長期間にわたって効果を発揮し続け、それが非常に有益だからです。古い投稿は、しばらく経ってから新しい国でフィーチャーされ、トレンドが終わった後でも追加の再生数を獲得することがあります。
TikTokのアクセスのしやすさゆえに、アーティストたちはトレンドを追いかけ、また作り出すことを後押しされています。このプラットフォームは、あなたの作品が発見されるための足がかりとなり、アプリの外での人気につながる可能性があります。
もしあなたがアーティストで、学びながら成長する方法を探しているなら、Sketchar（*iOSまたはAndroid）*をダウンロードして、TikTokで私たちをフォローしてください！
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