TikTok自2018年以现在的形式上线以来，一直保持着惊人的增长速度。2021年，该公司报告称已拥有10亿月活跃用户，而在2022年即将结束之际，预计该平台的应用下载量将在年底前达到18亿次。
毫不意外，由于其内容风趣且易于快速消化，TikTok在最受Z世代喜爱的品牌中位居榜首——Z世代涵盖了9岁到25岁的年龄段。尽管存在国家安全、美国人个人数据安全以及该应用可能对青少年和年轻人造成心理健康危害的担忧，但目前TikTok的影响力仍在持续扩大。
此外，最近有报道称该公司在广告收入方面正与Meta、Snap和Google展开竞争。因此，对艺术家来说，这里的潜力十分可观：只要保持稳定的上传节奏并了解TikTok的运作规律，视觉艺术家不仅能积累粉丝，还能触及那些原本可能从未发现自己对你所在细分领域感兴趣的人群。
艺术家能从TikTok中获得什么好处？
艺术家展示作品和创作过程的短视频能获得数百万次观看。在TikTok上，几乎任何内容都能获得数百万次观看并找到自己的受众。平台上的艺术家社群规模庞大，涵盖各个年龄层。艺术家们利用这个平台展示自己的作品和技艺，并通过直播和评论与粉丝互动。
我们Sketchar从去年1月开始使用TikTok来推广我们的绘画应用。在几乎没有花费任何营销费用的情况下，我们在不到一年的时间里就吸引了100万受众。截至撰写本文时，我们的粉丝数量已达到130万！
用Sketchar应用画出的欧比旺·克诺比🪐💎 #art #ObiWanKenobi #ObiWanKenobiart #ObiWanKenobiportrait #starwars #starwarsart #darthvader #babyyoda #fypart #drawing #painting #augmentedrealityart #EwanMcGregor #EwanMcGregorart
我们发现TikTok能带动Instagram上新增粉丝。在我们开始制作TikTok内容之前，我们在Instagram上大约有4千粉丝。仅仅在TikTok上上传内容一个月后，我们的Instagram粉丝数达到了2.8万，TikTok粉丝数达到了9万。这大约相当于30%的转化率。
此外，TikTok上内容的多样性和YouTube不相上下，只不过在TikTok上，创作者面临的挑战是要制作短片。大多数视频时长为15秒，最长的也只有60秒。这种短视频形式降低了内容创作的门槛，让一大批原本无法在YouTube或Instagram上取得成功的内容创作者有了施展空间。短视频形式也要求内容必须足够有趣，并从一开始就能吸引住观众。
所以，如果你是一名艺术家，正考虑利用TikTok作为平台来扩大受众并推广自己的作品，现在就是开始的最佳时机。
从哪里开始？
下面是一些实用的指导原则和心得，它们帮助我们在TikTok上积累到了100万粉丝。
构建你的内容结构
理解什么样的视频在TikTok上算是好视频十分重要。首先，可以看看热门视觉艺术家的TikTok热门视频。你会注意到许多视频都很短，时长在10到15秒之间。因此，你面临的最大挑战是如何剪辑视频，让它能立刻抓住观众的注意力。
以我们推广AR绘画应用为例，我们采用了以下视频结构：
- 1-3秒——展示最终成品的预览
- 3-9秒——使用AR的绘画过程
- 9-11秒——不使用AR的绘画过程的放大镜头
- 12-15秒——最终成品
打破所有刻板印象的说唱歌手。#Drawing出才华横溢的@lil nas x的肖像 #LilNasX #LilNasXart #LilNasXdrawing #fanart #paint #art #artforyou #painting #lgbt
使用话题标签
TikTok允许你为视频添加话题标签，这有助于用户发现你的内容，也是将TikTok上的粉丝转化为长期铁粉的下一步。创作者使用话题标签时，粉丝互动度也最高。请确保选择与你所在细分领域相关的话题标签。对艺术家来说，一些知名的标签有#drawing，还有一些不太知名但同样有用的标签，比如#howtodraw。
此外，也可以尝试使用不同语言的话题标签，以扩大传播范围。
保持稳定的上传节奏
如果你保持稳定的上传节奏，就更有可能触及更多你的目标受众，也可能触及原本不会发现你作品的新受众。虽然最佳上传频率因细分领域而异，但定期发布内容对于保持粉丝的参与度至关重要。
另外，就我们的经验而言，最佳上传时间是在所有国家都没有处于深夜的时候：莫斯科下午3-5点、洛杉矶早上6-8点、纽约上午10-11点、深圳晚上9-10点，以及首尔晚上11点。
使用热门音乐
如果使用得当，热门音乐可以为你的TikTok内容带来巨大的助力。研究表明，热门音乐能增加观看时长。但更重要的是，热门音乐还能为你的视频带来更多用户，为你提供触及更多目标受众、甚至全新受众群体的潜在机会。
这也是表演性内容和长格式视频相结合再次发挥作用的地方。热门音乐会增加你的观看时长，并触及那些原本可能不会发现你作品的新用户。
TikTok会是下一代艺术平台吗？
TikTok是一个独特的平台，为艺术家提供了触及原本难以接触到的受众的独特机会。例如，博物馆和艺术画廊纷纷开设自己的TikTok账号，借此让艺术走近这个平台上占主导地位的年轻受众。
当然，TikTok是围绕潮流和热度构建的。在内容发布时，算法会青睐某些特定内容，以保持用户的愉悦感和参与度，而一些话题标签能为你的内容带来更多志同道合的人。作为TikTok上的创作者，你可以利用这一点。通过正确的策略，最大化利用作为算法关键因素之一的话题标签——你的内容有可能一夜爆红。但这不该妨碍你内容的创意发展，因为老的精选视频会长期持续产生影响，这一点极其有利。老帖子在一段时间后可能会在新的国家被推荐，即便潮流已经过去，也能获得额外的观看量。
由于TikTok的易上手性，艺术家们被鼓励去追逐并创造潮流。这个平台可以成为一块垫脚石，让你的作品被人发现，并带来超越应用本身的知名度。
如果你是一名艺术家，正在寻找学习和成长的方式，那就下载Sketchar（iOS或Android版），并在TikTok上关注我们吧！
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