Web 3.0 是一种基于区块链构建互联网新版本的概念，它融合了基于代币的经济模式和去中心化理念。这个在 2014 年提出的想法在去年受到了加密货币爱好者和创作者的追捧。Web 3.0 本质上是一种借助区块链技术，让人们无需依赖信任就能互动和交易的方式。
由于加密货币和基于区块链的资产（比如 NFT 等）的兴起，Web 3.0 将持续受到关注。这些数字资产正在融入大众文化，无论是粉丝代币（让人们共同拥有对体育俱乐部的数字影响力），还是其他资产（比如允许提前获取乐队发行的音乐）。粉丝代币是一个很好的例子，说明 Web 3.0 可能带来怎样的未来变现方式：它们让体育俱乐部的支持者有机会通过代币获得影响力，同时享受专属内容等福利。艺术是数字资产改变市场的另一个领域；艺术家 Beeple 卖出了他的作品（一份数字拼贴的 jpeg 文件，由 2007 年 5 月 1 日起 13 年间每天创作的 5000 张图片组成），在 2021 年初以超过 6900 万美元的价格作为 NFT 售出，尽管买家并没有真正得到一件可以挂在墙上的实物。取而代之的是，区块链记录了所有权归属，虽然这并非此类交易的首例，但涉及的金额之巨大，使其大大提升了公众关注度。这些都是区块链支持的资产影响普通人的现实案例；在这一过程中，一种更公平的内容创作管理方式将始终具有吸引力。
真正的变化将出现在那些希望靠网络谋生的普通内容创作者身上。Web 3.0 将彻底改变他们的变现方式，帮助把数字资产的力量交到最应得到它的人手中——创作者。
Web 1.0、Web 2.0 与 Web 3.0 的区别
简单来说，如果你搜索一个有 10 到 15 年历史的网页，你可能会看到一个相当朴素、基础的页面版本；2010 年之前的新闻网站大多是这种样子。这正是 Web 1.0 的写照。Web 2.0 是我们现在所熟知的互联网：完全互动，因社交连接的便捷性和用户生成内容而蓬勃发展。Web 3.0 则是互联网下一阶段演变的构想：建立在去中心化、更强用户效用和开放性的理念之上。
为什么 Web 3.0 很重要？
本质上，Web 3.0（有时也写作 web3）可以被视为对 Web 2.0 中权力滥用的一种回应。它以去中心化为核心，从大型科技公司手中夺回控制权，把数据所有权还给终端用户。举例来说，NFT 为去中心化自治组织（DAO）提供了可能性，这类组织采用由社区共同建立的所有权模式。它们没有等级结构，每个成员都有机会提出想法、影响政策。实现这一切的技术基础设施已经存在：区块链将开启一个建立在公平之上的全新互联网时代。
数据变现将不再是那种可以轻易被利用的东西，这意味着许多公司会因此损失收入，所以不要指望某些公司会毫无抵抗地接受 Web 3.0。
区块链是一种安全得多的交易和经营方式，因为它依赖于一份不可篡改的数字账本。这是一种记录信息的方式，使得系统难以（或者说不可能）被更改、被黑客攻击或被作弊。它同时也快捷方便：交易不需要银行或支付机构这样的中间方来抽成。因此，创作者可以把自己的作品卖给某人，并立即收到款项，整个交易过程不存在欺诈风险。对买家（而非传统银行机构）来说，一个优势在于这些交易是直接且基本匿名的。巨额资金可以以加密货币的形式，在一个完全安全且匿名的环境中易手。
面向艺术家的 Web 3.0
要理解 Web 3.0 将如何为创作者服务，有必要提到《连线》杂志的创始执行主编 Kevin Kelly。Kelly 同时也是一位作家，曾为史蒂文·斯皮尔伯格执导的好莱坞电影《少数派报告》担任顾问，他那篇出色的变现文章《1000 个铁杆粉丝》勾勒出了他对 Web 3.0 所带来未来的构想。他提出一个假设：互联网将使人们仅凭 1000 个愿意每年花费高达 100 欧元的铁杆粉丝，就能过上体面的生活，比如年入 10 万欧元。这在今天已经可以通过 Patreon 这样的平台实现，但它们会从中抽取一部分收益。而在 Web 3.0 中，内容提供者可以通过代币直接与其用户群打交道，就像前文提到的足球俱乐部利用粉丝代币那样。这种代币还可能升值，这使其成为比“赞助人”模式更好的长期变现方式——在赞助人模式下，“粉丝”只是单纯地投入资金，却永远看不到潜在的回报。
当然，对艺术家来说，长期的好处不胜枚举，包括有机会接触到合适的受众群体、获得真实性认证、让自己的数字作品得到更完善的保护，以及转售版税。当然，也有一些问题有待解决，比如有人把别人的作品盗用为自己的作品拿去出售，但与 Web 3.0 生态系统所能提供的整体价值相比，这些问题都只是小事。这最终将使艺术变得更加民主化，让更多人能够靠自己的创造力谋生。
作者：J Alderson
